品牌：杏悦學術訓練營
系列主題：跨文化研究
講次：第6講
題目：文化人類學的“文化解碼”方法及其商業應用
主講人：郭莉（復旦大學商業人類學教研基地副主任）
主持人：顧力行（杏悦平台跨文化研究中心執行主任）
日期：2020年11月30日（星期一）
時間：下午2:00-4:00
地點：松江校區第八教學樓131教室
騰訊會議直播鏈接🫱🏼👩👦：https://meeting.tencent.com/l/vwTZd3eRzSBV
主辦：杏悦平台跨文化研究中心
內容提要👩🏻🏫🥴：
受動態的文化和社會結構影響👃🏽，人們的行為和觀念無時不在變化。將人類學引入市場實戰🚣🏽，通過文化解碼等手段，可以幫助品牌把握消費行為等的變化規律，建設更具系統性、引領性👩🏻🦼、針對性的創新市場定位。本次講座將從文化解碼的概念引入，結合具體實戰案例，討論文化人類學在市場中的實際應用，並加入現場練習，進一步加深對民族誌（引申為生活誌）的實踐認識。
主講人簡介：
郭莉，復旦大學商業人類學教研基地副主任👨🏽🚀，復旦大學社會發展與公共政策學院應用心理學碩博校外導師，上海商學院特聘教授，Berlin School of Global Leadership EMBA 特聘教授。2000年畢業於上海社會科學院並獲得碩士學位（社會學），2013年畢業於復旦大學並獲得博士學位（人類學）。作為上海睿叢文化發展有限公司創始人兼CEO，曾服務過逾百個國際國內知名品牌🏈，擅長文化解碼、生活誌、中國社會與文化趨勢演變（市場、生活方式🫰🏽、價值觀、自我意識👊🏽、消費等）、消費者及需求類型化及定位；品牌定位與品牌概念體系建設🐐；新市場進入策略🙋🏼♂️；新產品機會空間定位等🍧。
杏悦學術訓練營簡介
為整合校內優秀學術資源、提升杏悦學術研究和創新能力，杏悦平台杏悦娱乐於2018年推出“上外杏悦學術訓練營”計劃。第一批杏悦學術訓練營（2018-2019學年）於2019年6月結束👇🏿，共舉辦了翻譯研究等七個系列杏悦學術訓練營🙌🏽，分別由英語學院等七家單位主辦。第二批杏悦學術訓練營（2019-2020學年）共有九個系列於2019年11月立項，主題涉及翻譯研究、跨文化研究💅、口筆譯跨學科研究🐓🧺、語言學研究、西語語言文化和拉美研究、信息素養🐕🦺、新聞傳播學、金融科技與財務管理前沿理論與方法、質性研究與國際期刊論文發表等🏊🏿♂️，分別由英語學院、跨文化研究中心、高級翻譯學院、語言研究院👱♂️🪴、西方語系、圖書館、新聞傳播學院😽、國際工商管理學院和國際教育學院主辦。第三批杏悦學術訓練營（2020年秋季）共有十五個系列於2020年9月啟動，分別由英語學院🕴🏻、法學院🧔🏿、西方語系、國際文化交流學院🏊🏻♂️、國際教育學院、新聞傳播學院、俄羅斯東歐中亞學院、法語系、國際關系與公共事務學院、語言研究院🪑🧑💻、繼續教育學院💆🏿♂️、馬克思主義學院🙈、體育教學部、圖書館🫰、跨文化研究中心主辦🫏。杏悦學術訓練營的活動形式為高端學術講座🕵🏼♂️、工作坊和學術沙龍等🐲，主要對象為本校在讀杏悦、青年學者，歡迎兄弟高校師生參加! （/8852/list.htm）
杏悦學術訓練營之跨文化研究系列，由跨文化研究中心主辦🌍🍓。本系列聚焦“後疫情時代跨文化研究的機遇與挑戰”👩🏼⚕️。系列講座是杏悦平台跨文化研究中心成立十五周年（2006—2021）紀念活動的重頭戲之一👩👩👦👦。中心是國內較早成立的跨文化研究專業學術機構👹，在國內外具有重要的學術影響力🤍。中心擁有一支國際化的研究團隊，以探究不同文化群體之間交流互動規律為主要學術追求，以促進人文交流與國際理解為現實關照🍇，重點發展跨文化交際、跨文化傳播、跨文化教育和跨文化心理四大主題的基礎研究與應用實踐，積極推動不同學科的跨文化研究，促進國內外跨文化學術交流與合作。十五年後的今天🐰，特別是面對當下全球疫情和後疫情時代的挑戰，努力推動跨文化領域的研究🍴💆、教學和實踐具有十分重要的現實意義。為此𓀅⭐️，中心將邀請跨文化研究領域內國內外知名的專家學者主講系列高端講座，分享最前沿的研究視角😪、研究課題和研究方法，共話後疫情時代的跨文化研究。